A través de datos y ejemplos, tanto históricos como recientes de la primera mitad de 2025, Iberseries & Platino Industria nos ha permitido conocer de la mano de Parrot Analytics un análisis detallado de los contenidos audiovisuales de SPLATAM (España, Portugal y Latinoamérica) y su repercusión en el mercado global. Jaime Otero, VP Partnerships, Parrot Analytics, ha sido el encargado de exponer todos los datos con unas conclusiones muy optimistas para nuestra industria.
"Vivimos en la economía de la atención, donde estamos todos compitiendo por la atención y el tiempo del consumidor", ha arrancado diciendo Otero, quien explica que el trabajo de su empresa se centra "en cuantificar el valor del contenido, del talento y de la IP desde un punto de vista de oferta y de demanda", porque para ellos, es "igual de importante que es la amplitud del visionado, es la profundidad e intensidad de ese fandom".
Jaime Otero, de Parrot Analytics, durante su ponencia en Iberseries & Platino Industria
Enorme evolución en los ingresos
Durante la charla, Otero ha proyectado este porcentaje de los ingresos de las plataformas que viene de contenidos de habla no inglesa. Si lo observamos, empezamos entorno al 12% en 2020 y ahora está cerca del 22%. "No es solo que sus ingresos hayan subido, sino que el porcentaje de esos ingresos aquí se ha duplicado", matiza.
Evolución en los ingresos de los contenidos SPLATAM
A continuación, hemos podido conocer, de todos los títulos de habla no inglesa, cuál es el porcentaje de títulos en español y en portugués. Además, el ponente señala que el pico en español se encuentra en el segundo trimestre de 2020, alrededor de la época de 'La Casa de Papel'.
Porcentaje de contenidos SPLATAM dentro del marco de habla no inglesa
Y todo eso, tal y como cuenta, tiene un impacto mayor en beneficios. En 2024, los contenidos iberoamericanos generaron 2.500 millones de dólares en todo el mundo y solo en el primer trimestre de 2025 ya lleva más de 700 millones de dólares. Claramente, la curva está en alza.
Curva de los beneficios del contenido SPLATAM por trimestres
¿Con quién competimos?
El éxito de los contenidos iberoamericanos es innegable, pero ¿somos líderes en cuanto a habla no inglesa? Lo cierto es que no. Japón, con todo lo que es manga y anime, está arrasando ahora mismo en ingresos. Korea está muy fuerte y también está por delante de nosotros. Ya por debajo, llegaría India, que es un mercado enorme, y Francia en un quinto puesto, demostrando que el contenido francés está generando un tercio respecto a lo nuestro.
¿Con quién competimos?
Dentro de Iberoamérica, España a la cabeza
En la siguiente tabla, conocemos, dentro de SPLATAM, los ingresos que se generan, entre 2021 y 2024, por país de origen. Lo más notable es que España tiene más de la mitad, seguido de México, Brasil, Argentina, Colombia y el resto.
Porcentaje por países iberoamericanos
Analizando para el futuro...
Para conocer las oportunidades de futuro de cada plataforma, esta gráfica nos muestra en el primer trimestre de 2025 qué porcentaje de la oferta dentro del marco no inglés son contenidos SPLATAM (en naranja) y qué porcentaje de ingresos están generando esos contenidos.
Porcentaje de contenidos SPLATAM e ingresos por plataformas dentro de los de habla no inglesa
Por ejemplo, en Max hay más ingreso y eso quiere decir que va a apostar por más contenido en español. En el resto de plataformas se observa que hay más equilibrio, sin embargo, hay menos en Disney+ y en Netflix. Sin embargo, Otero explica que eso "no es porque no funcionen, sino porque están funcionando muy bien otros contenidos en otros idiomas".
