¿Ha conseguido 'El programa de AR' mantener su audiencia sin Ana Rosa Quintana en plena crisis de Telecinco?

El conjunto de cadenas generalistas de nuestra televisión suele dar una importancia clave a la franja matinal, tramo horario que se convierte en la primera toma de contacto de los espectadores. Echando la vista atrás, la rivalidad por ese curioso reinado llenaba titulares mientras había un formato capaz de despuntar sobre el resto: temporada a temporada, 'El programa de Ana Rosa' se coronaba frente a la competencia aunando temas políticos, sociedad y asuntos del corazón.

En este contexto, Ana Rosa Quintana sorprendía poniéndose frente a cámara para comunicar que era necesario retirarse temporalmente por motivos de salud: "Me han detectado un carcinoma en una mama. Afortunadamente, está localizado y no hay metástasis, pero requiere un tratamiento intenso que me va a mantener alejada de este plató, de estos compañeros que también son mi familia", aseguraba. El 2 de noviembre de 2021, la reina de las mañanas comenzó una pausa mientras cedía el testigo a Joaquín Prat, Patricia Pardo y Ana Terradillos.

Ana Rosa Quintana

La ausencia de Ana Rosa planteaba diferentes escenarios en cuanto al rendimiento en audiencias del espacio de Unicorn Content. Por un lado, el que no estuviera presente podía haberse traducido en una pérdida paulatina de seguidores. Por el otro, cabía esperar que sus fieles se mantuviesen pegados a Telecinco para seguir informándose de todos los acontecimientos que marcan la agenda social cada jornada. Ante esta situación, hemos puesto en marcha un análisis desde FormulaTV en base a los informes de Dos30' elaborados a partir de los datos aportados por Kantar Media.

El lapso temporal a analizar se prolonga desde el mismo 2 de noviembre de 2021 hasta el 6 de octubre de 2022, eso sí, sin contabilizarse las audiencias de 'El programa del verano'. Cabe destacar Ana Rosa aprovecha esta época en cada ejercicio para marcharse de vacaciones al igual que hace Susanna Griso en el caso de 'Espejo público' o Antonio García Ferreras en 'Al rojo vivo'. Hasta la jornada mencionada, el espacio matinal de Telecinco se apuntó un gran 18% de cuota media de pantalla.

Si ponemos la lupa en el resto de datos, un total de 525.000 espectadores han estado pendientes de 'El programa de Ana Rosa' con una fidelidad del 19,4%. Estas marcas vuelven a convertirse en algo envidiable y más propias de otras épocas donde el consumo televisivo no estaba sumido en una preocupante tendencia descendente. Por otro lado, es necesario mencionar que ha congregado un total de 2.709.000 televidentes únicos. Como apunte, las cadenas de televisión están comenzando a utilizar este valor ante las métricas que comparten las plataformas de streaming. Poniendo la lupa en el mismo periodo de la ausencia de Quintana, pero un año antes (20,1% y 689.000), existe una variación de -2,1 puntos y -164.000 seguidores.

???? "Sé que me voy a curar" ???? Hoy es un programa difícil. Ana Rosa se despide por una temporada tras compartir con su audiencia, su otra familia, que le han detectado "un carcinoma en una mama". Nosotros ya contamos los días para volver a verla ???????? #AR2N https://t.co/SLXWZr9ZfU pic.twitter.com/oy9NpEdqGu

— El programa de Ana Rosa (@elprogramadear) November 2, 2021

La similitud de contenidos y estructura de 'Espejo público' con el matinal de Unicorn Content le convierte cada día en su principal adversario. Sin embargo, el espacio de Antena 3 no ha conseguido hacer sombra a los compañeros de Ana Rosa Quintana durante el periodo temporal de referencia. La media que arroja es del 13,1% de share y 379.000 espectadores, una fidelidad del 15,3% y 2.478.000 de contactos. La diferencia beneficia a 'AR' con +4,9 puntos y +146.000 seguidores sobre su rival.

No obstante, es necesario indagar más en los datos para conocer la diferencia con el resto de cadenas en franja de estricta competencia. 'El programa de Ana Rosa' (18%) supera en +4,2 enteros a las ofertas matinales de laSexta (13,8%) y a los contenidos que emite Antena 3 (13,2%). También hace lo propio con La 1 (8% y +10), las televisiones autonómicas (6,9% y +11,1), Cuatro (4,5 y +13,5) o La 2 (2,6% y +15,4).

¿Ha funcionado 'AR' mejor sin Ana Rosa?

La situación de Telecinco en lo relativo al liderazgo de audiencias cambió radicalmente, con la mudanza de 'Pasapalabra' erigiéndose como punto de inflexión en el cambio de tendencia. Sin embargo, no fue hasta agosto de 2021 cuando se produjo el temido sorpasso: la principal cadena de Mediaset España (13,11%) perdió el control por una centésima frente a Antena 3 (13,12%). Desde ese momento, ha sido habitual ver que la de Atresmedia se imponía mes tras mes con escasas excepciones.

Pese a la caída y la ausencia de su maestra de ceremonias habitual, el matinal ha seguido cosechando datos diarios un +34% por encima de la media de la cadena. Asimismo, de los datos se desprende que 'El programa de Ana Rosa' ha sido capaz de salvar los muebles en comparación a ejercicios anteriores. Hasta el 6 de octubre, la temporada 2022/23 acumula un 17,2% de share y 437.000 espectadores en un contexto en el que Telecinco no ha logrado despegar ni con realities como 'Pesadilla en El Paraíso' y 'La isla de las tentaciones'.

Ana Rosa Quintana

Por otro lado, Ana Rosa estuvo en plató durante parte de la temporada 2021/22 (18,6% y 548.000), marcando una diferencia de -1,4 enteros y -111.000 televidentes. Respecto a la temporada 2020/21 (19,7% y 690.000), caracterizada por la pandemia del coronavirus, también se aprecia un descenso de -2,5 puntos y 253.000 seguidores. De igual modo, el consumo televisivo de los periodos descritos también es diferente.

Conclusiones

Una vez descrita la situación de partida se desprenden diferentes conclusiones respecto al funcionamiento de 'El programa de Ana Rosa' tras diecinueve temporadas en antena. De hecho, se espera que el regreso de la presentadora titular durante el lunes 10 de octubre sea un importante revulsivo de cara a que los espectadores se asomen a Telecinco para ver de nuevo a la presentadora.

De este modo, 'El programa de AR' ha funcionado peor sin Ana Rosa Quintana, pero manteniendo el liderazgo; la información del matinal no ha perdido el pulso contra sus principales competidores; y los miembros del equipo han mantenido el control de su franja pese a la caída de audiencia de Telecinco.