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El consumo durante los fines de semana es significativamente diferente al del resto de jornadas laborables, motivo por el cual las cadenas elaboran otras parrillas adaptadas. En este caso, Mediaset España dio la sorpresa cancelando 'Viva la vida' y desplegar las alfombras para la inauguración de 'Ya es verano', un magacín con tres presentadores encargados de analizar la crónica social, el mundo de las redes sociales, pero también la actualidad.
Pese a que el formato de Cuarzo Producciones estaba de lo más consolidado entre los espectadores, el grupo audiovisual dio la sorpresa con este giro de programación. A continuación, se propuso a Unicorn Content el gran reto de poner en marcha otro espacio provisional capaz de apuntarse mejores cifras. Sin embargo hemos elaborado un análisis para resolver la siguiente pregunta: ¿Ha funcionado la estrategia durante el primer mes de vida de 'Ya es verano'?
Verónica Dulanto
En primer lugar, es necesario remontarse a agosto de 2017, cuando Telecinco reinaba en audiencias sin que la competencia pudiese hacerle sombra. De hecho, todavía entonces era Toñi Moreno quien capitaneaba un formato que fue evolucionando con el paso de los años. Los contenidos de entonces no estaban tan centrados en la prensa del corazón, cuando se apuntó una media del 11,5% de share, lo que se traduce en 1.099.000 televidentes.
Un año después, Telecinco vio conveniente dar un descanso veraniego a 'Viva la vida', aunque la mayor de las sorpresas llegó a finales de 2018: la cadena decidió introducir un revulsivo capaz de impulsar el espacio y sustituir a Moreno por Emma García. Asimismo, cabe destacar que el verano siempre llega acompañado de un acusado descenso del consumo televisivo en comparación a la temporada alta. Sin embargo, los cambios y el viraje rosa de 'Viva la vida' cumplieron con el objetivo.
Dos años después del inicio de su andadura, el formato de Cuarzo Producciones estuvo presentado por Sandra Barneda durante agosto de 2019 y logró apuntarse unas cifras similares: 11,7% de media y 1.096.000 espectadores. Poco a poco, 'Viva la vida' se iba haciendo un hueco a consecuencia de las tramas que se generaban en plató y la viralización de sus contenidos en otros programas de la casa.
Emma García, en 'Viva la vida'
Si seguimos centrándonos en el octavo mes del año, nos encontramos con que agosto de 2020 se convirtió en el más visto en relación al mismo periodo de otros ejercicios. Un total de 1.324.000 seguidores de media estuvieron pendientes de lo que ocurría en el formato de Cuarzo Producciones, es decir, un 13,1% de la audiencia. Resulta curioso que entonces Toñi Moreno regresaba como maestra de ceremonias sustituta en el periodo estival.
Los números iban in crescendo y, nuevamente, agosto de 2021 trajo consigo la mejor cuota de pantalla en este veraniego mes: un 13,9% de media, aunque con una cifra de espectadores menor que un ejercicio antes (1.274.000). En ese momento, parecía del todo imposible que Mediaset España renunciase a un espacio que mostraba músculo cada semana. Sin embargo, llegó el momento de tomar la difícil decisión que se resolvió con su adiós en julio de 2022.
Emma García permaneció en su asiento durante el séptimo mes del año con un 13,5% de share en sus ocho emisiones, siendo vista por 1.188.000 telespectadores. Cabe destacar que su despedida no terminó con máximo en cuota de pantalla ni espectadores. Una vez descrito el contexto, es necesario poner la lupa en el funcionamiento de 'Ya es verano' durante agosto de 2022.
¿Tiene que ver la crisis de audiencia de Telecinco?
Al mismo tiempo, es necesario tener en cuenta los resultados globales de Telecinco durante los ejercicios mencionados. Mientras que en agosto de 2021, Antena 3 (13,12%) logró romper la hegemonía mensual de su rival (13,11%) por una centésima, la principal cadena de Atresmedia se imponía sin esfuerzos un año después (13,4% vs. 11%). En medio de esta situación, 'Ya es verano' se estrenaba con un 13% de share, aunque no logró volver a rebasar ese listón en agosto.
'Ya es verano'
El primer mes de vida del formato de Unicorn Content llegó a su fin con una media del 10,8% y 875.000 espectadores. Cabe destacar que en este caso se tiene en cuenta también una emisión fuera de su hueco habitual durante el lunes 15 de agosto (9,5% y 778.000). Una jornada antes, el espacio capitaneado por Verónica Dulanto firmó mínimo con un 9,4% y 741.000 televidentes.
'Ya es verano' no supera a 'Viva la vida'
Al margen de los datos de ambos programas, es necesario especificar que debe darse margen a los nuevos formatos para hacerse un hueco entre la audiencia. De hecho, las cadenas esperan a que los programas se asienten para hacer un balance mucho más representativo de la realidad. Por otro lado, también es necesario remarcar la crisis de audiencia que atravesaba Telecinco en el momento de estreno de 'Ya es verano' antes de exponer las conclusiones.
'Ya es verano' ha funcionado con menor solvencia durante el mes de análisis en comparación a 'Viva la vida' durante el mismo ejercicio en años anteriores: -0,7 y -224.000 (2017); -0,9 y -221.000 (2019); -2,3 y -449.000 (2020); -3,1 y -399.000 (2021). Del mismo modo, puede comprobarse que el formato también conducido por Frank Blanco perdió -2,7 puntos y -313.000 espectadores en agosto de 2022 si lo comparamos con las marcas de su predecesor en julio del mismo año.
Antes de concluir, también se desprende que 'Ya es verano' ha terminado siendo la segunda opción de su franja, pero con una escasa diferencia respecto a su principal rival. Cabe resaltar la evolución positiva del formato en términos de espectadores comparando su programa debut y el último emitido durante el 4 de septiembre. Queda por ver si logra alcanzar la primera posición antes de su adiós tal y como sucedió en el caso de 'Viva la vida' años antes.
