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España circa 2017. Mariano Rajoy apura, sin saberlo, sus últimos días como Presidente del Gobierno. Las historias sobre la corrupción en su ejecutivo se multiplican y aparecen los denominados "papeles de Bárcenas", todo un libro de contabilidad en B que el Partido Popular utilizaba para pagar sobresueldos y otras comisiones opacas. En él aparecía el ya famoso "M. Rajoy" y los mensajes del presidente se filtraban en los medios. Sé fuerte, Luis.
Netflix, que estaba a punto de lanzar la tercera temporada de [m/]https://www.formulatv.com/series/narcos/[m]Narcos[/m], se atrevió con otra de sus campañas virales tras la "blanca Navidad" de Pablo Escobar que había presidido la Puerta del Sol de Madrid años antes. "Sé fuerte. Vuelve Narcos" en un cartel gigante en Madrid y la recreación de los papales de Bárcenas bajo el título de la serie en otros. Marketing barato, viral y eficaz.
Campaña de 'Narcos' de Netflix con "los papeles de Bárcenas"
Ahora, el que fuera responsable de marketing de Netflix en aquella época, Antonio Ábalos, ha desvelado que Mariano Rajoy pidió que se retirase esta campaña. Todo sucedió, según cuenta el propio Ábalos, con una llamada a Netflix del abogado del ex presidente, que Ábalos resume.
"¿Y en qué parte concreta de nuestra campaña considera su cliente que aparece mencionado?", pregunta. "Es obvio, donde pone M. Rajoy. La intención difamatoria de su campaña es clara", responde el abogado de Rajoy.
"Por las molestias que está causando"
La respuesta de Ábalos, asegura, fue la siguiente: "En nuestra campaña aparecen los papeles de Bárcenas, pero no se menciona a su cliente. Si don Mariano Rajoy se siente aludido y decide demandarnos por ello, ¿no estará reconociendo ante un juez que es él quien aparece en esos documentos?"
El intercambio entre Netflix y el abogado de M. Rajoy terminó con una petición: "Mire, le pediría que consideraran retirar la campaña. Por las molestias que está causando". Netflix, como es sabido, no retiró la campaña y, según asegura Ábalos, aquel abogado que llamó para pedir la retirada de la campaña acabó en la cárcel condenado por la trama Gürtel años después.
Aquellas campañas de Netflix
La de los papeles de Bárcenas fue una de las campañas más virales de Netflix, pero no la única. Además de la ya mencionada "blanca Navidad", la plataforma también sorprendía con los vídeos de Eurovisión, metió a [m/]https://www.formulatv.com/personas/leticia-sabater/[m]Leticia Sabater[/m] en el "upside down" para promocionar [m/]https://www.formulatv.com/series/stranger-things/[m]Stranger Things[/m] o lanzaba frases como "Querrás tragártela enterita" para anunciar [m/]https://www.formulatv.com/series/sex-education/[m]Sex Education[/m].
Lo cierto es que poco o nada queda ya de aquellas originales campañas. La plataforma se ha vuelto "conformista" a la hora de anunciar sus productos y suele limitarse a publicar los carteles de sus series en marquesinas callejeras.