Según estimaciones de Arce media, la inversión publicitaria ha crecido en el primer trimestre del año un 7,4%, con una inversión en medios de 909,8 millones de euros, de modo que continúa la tendencia ascendente de los últimos 4 trimestres.
La mayor parte de la inversión recae nuevamente en el medio "Televisión", con 454,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento de casi el 9% respecto al primer trimestre de 2014. Además, fortalece su peso en el total medios al representar el 50% de la inversión total (+0,7% vs Primer Trimestre 2014). Su ocupación sube un 2,7%, aumenta el número de marcas un 2,6% y su inversión media crece un 6,1%. Todos estos indicadores afianzan el buen momento que atraviesa el medio.
Internet roza los 100 millones de euros de inversión con un crecimiento del 13,2% respecto al mismo período de 2014 y gana 0,6 p.p. de cuota. Sin embargo, a pesar de que aumenta su ocupación y el número de marcas, la inversión media desciende en un 15,1%.
La inversión en radio sube casi un 11%
Algo inferior es el incremento de cuota de "Radio", que con 92,5 millones de euros de inversión, sin embargo crece por encima de los 2 dígitos (10,8%). Mejoras leves en "Diarios" y "Revistas" en torno al 1%.
Todos los medios crecen en inversión respecto al primer trimestre 2014 excepto "Dominicales" que pierde un 3,1% de inversión, con 9,4 millones de euros y es el único medio que reduce el número de marcas respecto al mismo período del año anterior.
Previsión inversión publicitaria año 2015
Arce estima que a finales de este ejercicio la inversión superará los 4.000 millones de euros. Si se confirma este dato supondrá un crecimiento del 6,6% y la mejor cifra desde 2011. La fuente prevé un crecimiento generalizado de todos los medios a excepción de "Dominicales" que caería un 1,3%.
El crecimiento será impulsado por "Televisión", "Radio" e "Internet" que continuán con su tendencia ascendiente con crecimientos del 7,3%, 7,6% y 14,1% respectivamente. Todas aumentarían su cuota y la "Televisión" se mantendría en el 49% de la inversión total del sector, "Internet" alcanzaría el 11% y la "Radio" se mantendría próxima al 10%.
El "Cine", a pesar de recibir una pequeña parte de la inversión de los anunciantes, seguirá creciendo en torno al 10% anual, si bien su cuota se mantendrá por debajo del 1%.