La inversión publicitaria aumentará en 2014, según los directivos de empresas anunciantes que se incluyen en el panel Zenthinela, que elabora la empresa Zenith España. Atendiendo a la última oleada del estudio, 2013 será el último año con significativas caídas en la inversión publicitaria (-11,6%). El año que viene, si se cumplen estas previsiones, aumentará un 0,8%. Será la primera vez que ocurre algo así desde 2010.
Desde que comenzó la crisis económica y financiera, los mayores descensos de la inversión publicitaria respecto al mismo periodo del año anterior se produjeron el último trimestre de 2012 (octubre, noviembre y diciembre) y el primero de 2013 (enero, febrero y marzo).
Para 2014, las previsiones apuntan a trimestres "menos malos" que los que se han vivido estos años y que la inversión en publicidad comience poco a poco a recuperarse, con subidas en móviles (10,1%), internet (4,4%), televisión en abierto (2,3%) y de pago (0,7%).
Fuente: Zenith
Las previsiones de cierre de 2013
A pocos días de finalizar 2013, se prevé que la cantidad de dinero invertida en publicidad solo haya aumentado en móviles e internet. Por el contrario, caería la destinada a la televisión generalista (-10,3%) y la televisión de pago (-8,1% menos), así como la de los diarios, revistas, suplementos, radio, exterior y cine.
Los anunciantes que integran el panel Zenthinela prevén que en 2014 -al contrario de lo que sucederá, por ejemplo, con la televisión- la inversión publicitaria continúe cayendo en estos soportes, aunque en menor medida de lo que lo viene haciendo en los últimos años.
Fuente: Zenith
Zenthinela es un estudio de previsión de la inversión publicitaria puesto en marcha, diseñado y coordinado por Zenith. Las empresas en las que trabajan los anunciantes que han cumplimentado esta 25ª ola del estudio representan el 12,7% de la inversión publicitaria en medios.